色综合久久久久久久久久_亚洲理论电影在线观看_欧洲亚洲无码在线观看_午夜无码播放片

首頁 > 活動(dòng)課堂 > 閱讀詳情

如何策劃病毒營銷活動(dòng)

來源:伍方會(huì)務(wù)   發(fā)布時(shí)間:2022-09-02 11:58:37   瀏覽次數(shù):3460

病毒式營銷活動(dòng)是通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),讓營銷活動(dòng)信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,繼而被幾何級(jí)增長(zhǎng)傳播的一種營銷推廣策略。病毒營銷活動(dòng)策劃需要進(jìn)行項(xiàng)目前期考察,了解市場(chǎng)趨勢(shì)、客戶需求,挖掘可用創(chuàng)意點(diǎn),尤其要在策劃有吸引力的病原體(即營銷活動(dòng)內(nèi)容)和傳播形式上多下功夫,從而增加傳播驅(qū)動(dòng)力。

病毒營銷概念

病毒式營銷是什么?病毒營銷(Viral Marketing),又稱病毒式營銷,是指通過類似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒傳播方式,即自我復(fù)制的病毒式的傳播或散播過程,讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去提升品牌知名度或者達(dá)到其他的市場(chǎng)營銷目的。病毒式營銷是由信息源開始,再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳,達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略,經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒式營銷,因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣,利用快速復(fù)制的方式將信息傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。病毒營銷是一種很常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,常用于網(wǎng)站推廣、H5/微信小程序推廣、品牌營銷推廣、營銷活動(dòng)策劃、活動(dòng)宣發(fā)文案策劃等場(chǎng)景。

病毒式營銷活動(dòng)策劃——紅色演講拉票
▲病毒式營銷活動(dòng)策劃——紅色演講拉票

如何策劃病毒營銷活動(dòng)

一般活動(dòng)策劃的過程是活動(dòng)策劃師通過項(xiàng)目前期考察,了解市場(chǎng)趨勢(shì)、客戶需求,挖掘可用創(chuàng)意點(diǎn),然后制作活動(dòng)策劃方案(包括籌備和執(zhí)行內(nèi)容等)。策劃病毒營銷活動(dòng)在一般的活動(dòng)策劃流程基礎(chǔ)上,要著重注意以下幾點(diǎn),即病毒式營銷活動(dòng)特點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)、傳播形式、驅(qū)動(dòng)力,把握利用好這四點(diǎn),營銷效果事半功倍。

病毒營銷活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)

病毒營銷活動(dòng)關(guān)鍵是巧做“病原體”、巧發(fā)“病原體”,即找到既能迎合消費(fèi)者口味,又能將品宣植入并成為消費(fèi)者所接受的營銷引爆點(diǎn)。為此,就需要營銷活動(dòng)策劃者在“提供有價(jià)值的產(chǎn)品、服務(wù)或信息”“打動(dòng)用戶或潛在消費(fèi)者使其主動(dòng)積極傳播”這些點(diǎn)上多下功夫。此外,監(jiān)測(cè)“病原體”傳播數(shù)據(jù)也很重要。因此,“病原體”上要嵌入代碼或網(wǎng)址,通過數(shù)據(jù)分析“病原體”的傳播效果,從而進(jìn)行調(diào)整,并為下次營銷活動(dòng)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

“華為杯”中國研究生創(chuàng)芯大賽活動(dòng)序廳創(chuàng)意美陳
▲“華為杯”中國研究生創(chuàng)芯大賽序廳設(shè)置的“育芯 創(chuàng)芯 選芯 ”主題美陳引來眾多活動(dòng)參加者的拍照分享

病毒式營銷活動(dòng)特點(diǎn)

病毒式營銷活動(dòng)是通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),讓營銷活動(dòng)信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,繼而被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。它存在一些區(qū)別于其它營銷方式的特點(diǎn),即有吸引力的病原體 (被稱為營銷界成為“無成本”的推廣信息載體)、幾何倍數(shù)的傳播速度(非均衡,通過類人際傳播和群體傳播多點(diǎn)散發(fā))、高效率的接收(自發(fā)積極傳播,接收渠道私人化,增強(qiáng)了傳播效果)、更新速度快(傳播過程呈S形曲線,可在傳播衰減前將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力,以達(dá)到最佳的活動(dòng)銷售效果)。

病毒式營銷活動(dòng)傳播形式

病毒式營銷活動(dòng)的傳播形式主要是通過線下口口傳播或網(wǎng)絡(luò)散播。

病毒式營銷活動(dòng)的傳播驅(qū)動(dòng)力

1.心理因素。逐利、炫耀、好奇、尋求尊重認(rèn)可、向往理想狀態(tài)、衣食住行的本能、懶惰、稀缺、害怕失去、欣賞美、喚起需求沖動(dòng)、信任信仰、健康、老人怕死、小孩怕笨、女人愛美、男人要面子、信息分享、互惠互利、關(guān)愛他人、情感共鳴、同情、弘揚(yáng)社會(huì)道德、權(quán)威、博弈等心理因素是營銷活動(dòng)病毒式傳播的驅(qū)動(dòng)力。

2.內(nèi)容因素。營銷活動(dòng)內(nèi)容(即“病原體”內(nèi)容)在策劃上應(yīng)注意富于創(chuàng)意、形式新穎、內(nèi)容反常大膽、互動(dòng)性強(qiáng)、有趣生動(dòng)、溫暖公益、有價(jià)值。

病毒營銷活動(dòng)經(jīng)典案例分享

案例一:2022年杭州高新區(qū)(濱江)微型黨課暨“共同富裕青年說”紅色主題活動(dòng)策劃的云會(huì)場(chǎng)首頁除了放置宣導(dǎo)視頻外,把入圍決賽的各位選手名字和講演主題以滑動(dòng)時(shí)間軸的形式加以呈現(xiàn),引起了活動(dòng)參賽者的強(qiáng)烈情感認(rèn)同,激發(fā)了大家分享信息的積極性。②線上會(huì)議采用的云會(huì)場(chǎng)使用便捷、傳播分享效率高。

總結(jié):分析營銷活動(dòng)參加者及潛在消費(fèi)者的心理因素,迎合受眾心理去策劃活動(dòng)流程及物料,更容易引起病毒式傳播。

“共同富裕青年說”宣講比賽云會(huì)場(chǎng)截圖
▲“共同富裕青年說”宣講比賽云會(huì)場(chǎng)截圖

案例二:杭州國際重創(chuàng)大會(huì)活動(dòng)策劃制作的會(huì)議日程噴繪美陳是一個(gè)傳播亮點(diǎn)。其在設(shè)計(jì)上運(yùn)用了時(shí)下流行的漸變色、太空星球,以及品牌LOGO元素,新穎、美觀。在內(nèi)容上,清晰的排布了會(huì)議啟動(dòng)儀式、論壇的有關(guān)主辦單位、承辦單位、時(shí)間、活動(dòng)議程等有價(jià)值的活動(dòng)要素內(nèi)容,可讀性強(qiáng)。更是增加了“照片直播通道”二維碼元素,很容易引發(fā)觀眾的掃碼觀看及網(wǎng)絡(luò)分享傳播。

總結(jié):設(shè)計(jì)精美、新穎的內(nèi)容往往容易引起大眾關(guān)注,重要信息、重要資源(如圖片、影像、表格、PPT)、干貨信息等“病原體”容易引起病毒式傳播。

杭州國際重創(chuàng)大會(huì)日程創(chuàng)意噴繪
▲杭州國際重創(chuàng)大會(huì)日程創(chuàng)意噴繪

寫在最后

病毒式營銷活動(dòng)是指通過策劃各種主題的活動(dòng),鼓勵(lì)目標(biāo)受眾,把想要推廣的信息,像病毒一樣傳遞給周圍的人,讓每一個(gè)受眾都成為傳播者,讓推廣信息在曝光率和影響上,產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)速度的一種營銷推廣策略。其中,活動(dòng)頁面、活動(dòng)小程序、互動(dòng)小游戲、活動(dòng)直播間、云會(huì)場(chǎng)、云相冊(cè)等是推廣信息的載體,也是客流轉(zhuǎn)化的平臺(tái)。大會(huì)活動(dòng)官網(wǎng)、微信小程序/H5頁面、活動(dòng)云會(huì)場(chǎng)等的策劃、搭建,是病毒營銷活動(dòng)的重要工作內(nèi)容,直接影響著營銷效果。

展開全部?jī)?nèi)容
文章地址:http://wticorp.com/college/details-568.html
上一篇:年會(huì)活動(dòng)游戲策劃 5個(gè)最能活躍氣氛的年會(huì)互動(dòng)游戲
下一篇:會(huì)議策劃是做什么的 會(huì)議策劃知識(shí)圖譜
聯(lián)系伍方客服
相關(guān)文章
  • 聯(lián)歡游戲節(jié)目有哪些 聯(lián)歡游戲及游戲規(guī)則

    聯(lián)歡游戲節(jié)目有哪些 聯(lián)歡游戲及游戲規(guī)則

    聯(lián)歡游戲節(jié)目的種類非常多,在本文,杭州活動(dòng)策劃公司伍方整理10個(gè)富有趣味性和互動(dòng)性的游戲,包括猜燈謎、你畫我猜、乒乓球接力、拔河、搶凳子、傳話游戲、扯鈴、穿越火線、飛鏢比賽、籃球比……

    2023-06-30 16:16:09

  • 公司年會(huì)活動(dòng)策劃宜選擇專業(yè)年會(huì)策劃公司保駕護(hù)航

    公司年會(huì)活動(dòng)策劃宜選擇專業(yè)年會(huì)策劃公司保駕護(hù)航-1公司年會(huì)活動(dòng)策劃宜選擇專業(yè)年會(huì)策劃公司保駕護(hù)航-2公司年會(huì)活動(dòng)策劃宜選擇專業(yè)年會(huì)策劃公司保駕護(hù)航-3

    年會(huì)是企業(yè)和組織一年一度的“家庭盛會(huì)”,是企業(yè)文化建設(shè)不可或缺的活動(dòng)之一。公司年會(huì)策劃是一個(gè)系統(tǒng)的過程,有很強(qiáng)的專業(yè)性。任何一個(gè)年會(huì)活動(dòng)細(xì)節(jié)的疏忽,都可能導(dǎo)致企業(yè)年會(huì)效果大打折扣。……
    2020-10-12 09:04:17

  • 什么叫活動(dòng)

    什么叫活動(dòng)

    “活動(dòng)”是一個(gè)廣泛的概念,它可以涵蓋各種形式的人類行為。在最基本的層面上,活動(dòng)是指?jìng)(gè)體或群體為實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)或目的而進(jìn)行的有意識(shí)的行動(dòng)。在社會(huì)科學(xué)中,活動(dòng)通常指的是人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)某種社……

    2023-06-30 13:22:57

  • 服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)是什么

    服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)是什么

    服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)是一個(gè)展示和推廣新品,提高品牌知名度,與消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)人士交流的重要商業(yè)活動(dòng)。在本文,杭州活動(dòng)策劃公司伍方具體介紹了服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)的概念及活動(dòng)內(nèi)容。……

    2023-06-29 10:33:21

  • 如何打造會(huì)議中的“極致體驗(yàn)”?

    如何打造會(huì)議中的“極致體驗(yàn)”?

    如果想要打造會(huì)議的極致體驗(yàn),我們必須專注于參會(huì)者體驗(yàn),才能提升整個(gè)會(huì)議在參會(huì)者心目中的地位,永遠(yuǎn)駐留于記憶之中。當(dāng)然這種極致體驗(yàn)還是需要回歸理論與實(shí)際,經(jīng)過長(zhǎng)期會(huì)議執(zhí)行服務(wù)的積累與……

    2020-10-12 08:28:34

會(huì)議活動(dòng)案例
最新文章
熱門文章
熱門標(biāo)簽
伍方會(huì)議部分合作品牌
合作客戶
12
1000+品牌
8000+信任

© 2024   wticorp.com   杭州伍方會(huì)議服務(wù)有限公司   版權(quán)所有    網(wǎng)站地圖    人才招聘    紅色黨建    浙ICP備12009767號(hào)-3   浙公網(wǎng)安備33010802005506號(hào)

活動(dòng)策劃公司地址:浙江省杭州市濱江區(qū)江南大道9號(hào)世貿(mào)智慧之門A塔4608室(310051)     咨詢電話:400-0571-361 、 15700155984

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)規(guī)范 演出許可證 一級(jí)舞美工程資質(zhì)證書 政采云認(rèn)證活動(dòng)供應(yīng)商 可信網(wǎng)站認(rèn)證

論壇策劃發(fā)布會(huì)、 年會(huì)策劃、 答謝會(huì)經(jīng)銷商會(huì)議、 招商推介會(huì)美食節(jié)活動(dòng)、 線上會(huì)議、 云簽約、 啟動(dòng)大會(huì)、 周年慶、 游園會(huì)
隱藏客服 咨詢客服 回到頂部

伍方吉祥物小伍

咨詢會(huì)議活動(dòng)服務(wù)
TEL4000571361
TEL15700155984

微信客服

資質(zhì)榮譽(yù) 伍方資質(zhì)
誠聘英才 誠聘英才